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解读潮奢主义
作者:    发布日期:2017-11-14

解读潮奢主义

根据逐步年轻化的消费需求,符合年轻人的审美要求及更好的品质,志达提出了2018年的主流新趋势——潮奢主义,其2018新品潮奢系列将于1116日在成都“2018志达纺织新品主流发布”首次亮相。

新市场格局正在形成

20世纪末到21世纪初的自我意识觉醒,让人们在经历了70年代国内的文革和国外的滞胀之后开始寻找自我肯定,逐渐对美与个性有了更高层次的精神追求。而不同的潮牌正是针对不同的理念和个性表达来设计,奢侈品也需要满足人们逐渐高涨的自我表达欲望。

设计师的更替,奢侈品行业中老一派的贵族精神设计师已经逐渐从业界退休,新一代设计师是随着精神追求爆炸增长的年代成长的,奢侈品行业的设计师亦是如此。

LV与著名纽约艺术家Jeff Koons发布世界名画系列

潮牌从小众正在走向大众的趋势,让奢侈品行业看到了新的市场,商业从来都是追求利益的。就像汽车行业中哪一款车卖的好,下一季度其他品牌都会模仿这款车;鞋子也是,最典型的就是adidasnike互相PK了那么多年的事实。联名什么的更是越玩越多。

LV×Supreme联名款

生活水平提高,恩格尔系数降低,人们对食物的支出占总支出的比重会下降,住房需求大概不变,旅游业增长简直爆炸,而衣食住行四大板块剩下的衣也必然水涨船高。以前adidasnike是别人家孩子穿的,现在有了yeezyAJ的普及,纪梵希、范思哲之类也是同样的道理。

年轻化消费需求,潮奢主义应运而生

更具开放、个性的年轻消费群体逐渐成为市场的消费主体的前提下,无论是奢侈品或大众消费品,都不能完全满足年轻化思潮下的消费需求的变化。

从最前沿的时装开始,占主流的时装界的奢侈品品牌开始去理解和满足这种需求的变化,国际知名的品牌LVGUCCI、纪梵希、范思哲等品牌开始不断的合作或推出面向年轻化群体的具有品牌特征的潮品。

Kenzo H&M 推出联名系列

她们将象征富贵、荣耀的奢侈品的品质感,在文化的主导下,结合个性的潮文化,形成了独特的风向——潮奢主义。潮奢主义,抓住了年轻化群体中的颠覆精神特质,进而体现的“自我价值”的实现和品质生活的要求,以个性化的需求方式,在服装、家居等领域不断的兴起,而形成的一种新的生活方式和态度。

潮奢主义是什么

潮奢主义,以年轻的表现力为核心,无所畏惧的颠覆精神为依托,人本思潮的文化传承和新颖艺术的追求,用解构、重构的手法,将潮与奢文化相容、相生而成的主流主张。

滑板、涂鸦、跑酷等街头文化,电玩、3D、科技、野性、时尚、个性、运动、动物、自然等元素在代表奢品的材质和设计中,充分表现其个性化和品质化的特征。

Gucci 与 西班牙新晋艺术家 Coco Capitán 合作

 

图片来源于网络

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